隨著人民物質(zhì)生活的日益豐富，對(duì)于精神文化消費(fèi)的需求也越來(lái)越高，推動(dòng)了文玩行業(yè)持續(xù)發(fā)展。文玩指的是文房四寶及衍生出來(lái)的文房器玩，這些文具造型各異，雕琢精細(xì)，可用可賞，使之成為書房里、書案上陳設(shè)的工藝美術(shù)品。現(xiàn)在的文玩可以通俗地理解為帶有傳統(tǒng)文化氣息的賞玩件或手把件。
文玩中最具代表性的就屬木雕盤玩了，“掌上旋日月，時(shí)光欲倒流?！蔽耐婧颂移鹪从跐h隋、流行于唐宋、盛行于明清；因其趣味性、健康性，被不少人譽(yù)為“掌上明珠”。
值得注意的是，伴隨著國(guó)潮文化在年輕群體中流行，文玩行業(yè)正在加速“破圈”。特別是90后、95后等年輕圈層興起賞文玩、聊文玩，徹底打破“文玩=老頭樂(lè)”的刻板印象。
愛(ài)上盤核桃的年輕人，并不在少數(shù)，小紅書搜索關(guān)鍵詞“文玩”，相關(guān)筆記超過(guò)28萬(wàn)篇，搜索“文玩核桃”，筆記量也有4萬(wàn)+。給自己的核桃取名字、記錄文玩手串變化、分享?yè)炻┬牡玫葍?nèi)容逐漸占據(jù)年輕人的社交平臺(tái)。
傳統(tǒng)線下文玩交易鏈條一般需要經(jīng)歷制造商、批發(fā)市場(chǎng)、古玩城、拍賣行等環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)復(fù)雜，交易鏈條冗長(zhǎng)，存在信息不對(duì)稱、交易成本高、贗品橫行等行業(yè)痛點(diǎn)。近兩年，直播帶貨風(fēng)頭無(wú)兩，讓許多曾經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)拒之門外的商家、用戶參與進(jìn)來(lái)，文玩電商也順勢(shì)爆發(fā)。
文玩電商平臺(tái)帶來(lái)了創(chuàng)新的“直播+競(jìng)拍+鑒定+社群+文化輸出”模式，有效解決了傳統(tǒng)交易過(guò)程中的痛點(diǎn)和問(wèn)題，提升了交易效率。通過(guò)文玩直播，收藏家可以采取生動(dòng)、活潑、實(shí)時(shí)互動(dòng)的內(nèi)容形式展現(xiàn)各類文玩產(chǎn)品的收藏投資價(jià)值，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，此外他們借助直播互動(dòng)，還能教會(huì)消費(fèi)者如何正確鑒賞各類文玩產(chǎn)品真?zhèn)?，帶?dòng)整個(gè)文玩交易市場(chǎng)持續(xù)火熱。
隨著居民可支配收入的提升、新中產(chǎn)消費(fèi)群體的崛起以及文玩電商滲透率的提高，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)仍將保持較高增速。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)文玩電商交易規(guī)模一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2017年的220億元增長(zhǎng)至2020年1630億元，預(yù)計(jì)到2022年將突破4000億元。
從用戶規(guī)模來(lái)看，直播模式為文玩電商帶來(lái)了新的風(fēng)口，文玩電商的用戶規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年整體行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)6085萬(wàn)人。而在文化和精神消費(fèi)不斷增加的發(fā)展背景下，文玩電商用戶規(guī)模步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2023年用戶規(guī)模將破億。
從用戶畫像來(lái)看，21-45歲的中青年群體是我國(guó)文玩電商的主要受眾，占比達(dá)到了82%，其中，又以男性用戶為主，占比超過(guò)八成。由此可見(jiàn)，文玩電商的出現(xiàn)加速了文玩“破圈”，但是由于文玩的文化屬性和男女價(jià)值觀不同，使得文玩在男性年輕人之間風(fēng)靡一時(shí)，卻很難得到女性年輕人的青睞。
全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，文玩產(chǎn)品都具有鮮明的中國(guó)文化特色，對(duì)處于國(guó)潮新時(shí)代的年輕人而言具有較大的吸引力，文玩電商通過(guò)“直播+競(jìng)拍+鑒定+社群+文化輸出”模式，有效解決了傳統(tǒng)文玩交易過(guò)程中的痛點(diǎn)和問(wèn)題，促使用戶從單純參觀轉(zhuǎn)向產(chǎn)品消費(fèi)，更好地將流量轉(zhuǎn)變成存量，進(jìn)一步擴(kuò)展文玩電商市場(chǎng)。
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